Site Focus Score odnosi się do spójności tematycznej treści publikowanych w obrębie jednej domeny. Wskaźnik ten ocenia, na ile witryna prezentuje się jako ustrukturyzowane, specjalistyczne źródło informacji, w przeciwieństwie do zbioru luźnych i różnorodnych artykułów. Wysoki wynik Site Focus Score bezpośrednio przekłada się na zwiększenie postrzeganej Topical Authority danej domeny. Należy pamiętać, że jest to koncepcja wywodząca się z nieoficjalnych źródeł, dlatego przedstawiony tu model należy traktować jako teoretyczny, a nie jako zweryfikowaną specyfikację algorytmu Google.
Site Focus Score jest ściśle powiązany z pojęciem Site Radius. Zgodnie z tym modelem, im mniejszy Site Radius (czyli węższy zakres tematyczny domeny) i wyższy Site Focus Score, tym bardziej wyszukiwarka identyfikowałaby daną witrynę jako ekspercką w konkretnej, jasno określonej dziedzinie.
W ramach omawianego modelu, wskaźnik Site Focus Score byłby określany na podstawie gęstości i wzajemnych korelacji encji tematycznych, które są rozmieszczone na różnych podstronach domeny. Proces ten zakładałby trzystopniową analizę: najpierw identyfikację głównego tematu witryny, następnie grupowanie powiązanych podstron w klastry, a na koniec ocenę semantycznej odległości każdego z tych klastrów od centralnego tematu. Porównania encji odbywałyby się z wykorzystaniem relacji zawartych w Knowledge Graph.
Wzrost znaczenia tematycznego skupienia w ocenie jakości domen, obserwowany po aktualizacjach Helpful Content Update z lat 2022 i 2023, wzmacnia wiarygodność tej koncepcji, niezależnie od jej oficjalnego nazewnictwa w algorytmach Google. Wysoki Site Focus Score miałby prowadzić do zwiększenia tzw. Confidence Score, czyli poziomu pewności, z jaką wyszukiwarka przypisuje domenę do określonej tematyki.
W tym kontekście, optymalna struktura strony internetowej opiera się na trzech filarach: rdzeniu tematycznym reprezentowanym przez stronę główną lub kluczowe artykuły filarowe, klastrach podstron rozwijających poszczególne aspekty tego rdzenia, oraz wewnętrznym linkowaniu, które łączy te klastry z głównym centrum.
Modele Hub and Spoke oraz struktury silosowe mają na celu koncentrację sygnałów semantycznych wokół jednego, dominującego tematu. W modelu Hub and Spoke, "Hub" to centralna strona filarowa, natomiast "Spoke" to szczegółowe artykuły, które linkują zarówno do Huba, jak i między sobą. Przykładem może być wysoce wyspecjalizowana strona poświęcona wyłącznie fotowoltaice, która, zgodnie z tym modelem, osiągnęłaby znacznie wyższy Site Focus Score niż ogólnotematyczny portal publikujący treści o energii słonecznej, gotowaniu i modzie.
Dla platformy sprzedażowej oferującej szeroki asortyment produktów, poprawa tego wskaźnika może wymagać kilku kroków.
Google nie udostępnia bezpośredniego, oficjalnego narzędzia do mierzenia Site Focus Score. Jednakże, istnieją rozwiązania firm trzecich, które oferują zbliżone metryki. Ahrefs pozwala analizować rozkład tematyczny słów kluczowych, Semrush oferuje metrykę Topic Authority, a narzędzie Topical Authority Tool od InLinks umożliwia mapowanie encji i klastrów tematycznych.
Badanie przeprowadzone przez InLinks na próbie ponad 10 000 domen wykazało, że witryny charakteryzujące się najwyższą koncentracją tematyczną (należące do górnych 10% badanej grupy) generowały średnio 3,2 razy więcej ruchu organicznego na pojedynczą podstronę w porównaniu do domen o rozproszonym profilu. Wyniki takiej analizy są najbardziej wartościowe w kontekście porównawczym, dlatego zaleca się zestawienie rozkładu tematycznego własnej witryny z profilami 3 do 5 kluczowych konkurentów rynkowych, co ułatwia audyt architektury treści przeprowadzony przez agencję SEO.